品牌廣告--問鼎，上線1年以來，一直受到大家的歡迎。為了讓每個人都有公平的搶詞機(jī)會，為了讓大家可單獨購買關(guān)鍵詞，從3月起，問鼎售賣模式將新增線上競價模式。

什么樣的客戶能參與問鼎線上競價？

1)所有購買品牌廣告的白名單特邀客戶都可參與
2)2021年6月起，店鋪類目轉(zhuǎn)化率不達(dá)要求，競價時無法購買相應(yīng)問鼎關(guān)鍵詞，頁面提示為“不可競價，類目轉(zhuǎn)化不達(dá)要求”，詳情可聯(lián)系客戶經(jīng)理

問鼎競價主要規(guī)則

1) 競價每月1次，固定時間

2） 每次出價會凍結(jié)出價金額的5%作為保證金，保證金只支持通用賬戶的扣款

3）競價結(jié)束半小時后，在“我的競價”中查詢是否競價成功，對競價成功的關(guān)鍵詞，在“My Alibaba-服務(wù)中心-我的服務(wù)訂單”中，進(jìn)行訂單支付

a.3個工作日未按時付款的關(guān)鍵詞訂單，會扣除相應(yīng)的保證金，保證金一旦扣除無法退款。
b.3個工作日付款成功，保證金會自動退還到通用資金賬戶

4）線上可以競價單個關(guān)鍵詞，沒有金額和錄單限制。線下?lián)屧~售賣錄單限制不變。

5）每月一次固定時間，采用暗拍模式，競價結(jié)束前，每個客戶每個關(guān)鍵詞有3次修改出價機(jī)會

6）關(guān)鍵詞價高者得，當(dāng)兩個客戶出價相同時，最新出價的獲得該詞

7）每個關(guān)鍵詞有起拍價和封頂價，該封頂價并不在競價時向客戶披露。

a.當(dāng)有2個及以上的客戶出價相同時，最先出價的客戶競拍成功

b.當(dāng)有2個及以上的客戶出價≥封頂價時，最先出價≥封頂價的客戶競拍成功，且該客戶最終即以封頂價購買該關(guān)鍵詞

8）競價過程中，系統(tǒng)會提示當(dāng)前競價是處于“領(lǐng)先”或“落后”，請及時刷新頁面確認(rèn)最新領(lǐng)先狀態(tài)。

9）出價時請獨立判斷其競價是否合理并符合自身商業(yè)需求，平臺不對用戶出價及競價上限的合理性承擔(dān)責(zé)任，用戶應(yīng)合理預(yù)估并自行承擔(dān)相應(yīng)商業(yè)風(fēng)險后謹(jǐn)慎出價

10）競價的關(guān)鍵詞投放周期為1年，投放邏輯和線下購買一

如何參與問鼎競價？

1.確認(rèn)問鼎線上競價協(xié)議

2.競價前準(zhǔn)備

3.競價開始，進(jìn)行出價

4.競價結(jié)束

第一步，確認(rèn)問鼎線上競價協(xié)議

登錄問鼎后臺，接受協(xié)議，首次參與競價需先接受協(xié)議，協(xié)議只能由主賬號接受。

第二步，售賣前準(zhǔn)備

1.收藏關(guān)鍵詞：競價開始前15天，進(jìn)入競價準(zhǔn)備期，在競價準(zhǔn)備期，可以通過后臺搜索或系統(tǒng)搜推薦找到“本輪可競拍”的關(guān)鍵詞，提前收藏好；

注：只有顯示“本輪可競拍”的關(guān)鍵詞，才可參與競拍，其他狀態(tài)的關(guān)鍵詞無法參與競拍

2.提前充值：收藏好關(guān)鍵詞后，查看通用資金賬戶余額，確保通用資金賬戶余額必須大于等于出價金額的5%，否則競拍期間無法出價 。每次出價會凍結(jié)出價金額的5%作為保證金，保證金只支持通用賬戶的扣款

3.記住競價時間：在首頁，提前關(guān)注好競價時間，屆時準(zhǔn)備參與競價

第三步，競價開始，進(jìn)行出價

a.當(dāng)競價開始，關(guān)鍵詞的狀態(tài)顯示為“本輪未參與競價”，點擊“立即出價”按鈕，對關(guān)鍵詞進(jìn)行出價

b.點擊“立即出價”后，會彈出出價框，填寫我的出價，選擇關(guān)鍵詞投放時間，關(guān)鍵詞投放開始時間可選1~3個月后，任意選擇；一旦競價成功，投放時間無法修改，請考慮清楚后再提交。

填寫完上方信息，點擊提交出價。出價提交之后即表示您參與了該詞的競價，系統(tǒng)會自動凍結(jié)您的出價金額5%做為保證金，直到競價結(jié)束，如未競價成功會自動釋放。

c.出過價的關(guān)鍵詞，可在“我的競價”中進(jìn)行查看

出過價的關(guān)鍵詞狀態(tài)為“本輪已參與競價”，點擊“修改出價”按鈕，對關(guān)鍵詞進(jìn)行出價修改

d.競價過程中，系統(tǒng)會提示當(dāng)前競價是處于“領(lǐng)先”或“落后”，請及時刷新頁面確認(rèn)最新領(lǐng)先狀態(tài)。

出價重要提醒：

1.每次出價需要高于起拍價，每個關(guān)鍵詞可進(jìn)行3次出價

2.每個關(guān)鍵詞有封頂價，當(dāng)您的最終出價超過封頂價，系統(tǒng)最后以封頂價進(jìn)行結(jié)算
3.您的最終出價以最新提交的價格和時間為準(zhǔn)，當(dāng)您領(lǐng)先時，如果修改出價，可能會因為價格或時間變動導(dǎo)致不再領(lǐng)先，請謹(jǐn)慎修改出價

第四步，競價結(jié)束，支付尾款

競價結(jié)束后，您可以在“我的競價“的競價狀態(tài)中看到是否成功。當(dāng)詞的狀態(tài)是是"我已買下"，代表您已經(jīng)成功競到該詞，“他人已買下”則代表未競得該詞。競價結(jié)束半小時后，您可以在“我的競價“中查看競價成功的關(guān)鍵詞，下一步在“My Alibaba-服務(wù)中心-我的服務(wù)訂單”中，進(jìn)行訂單支付

a.3個工作日未按時付款的關(guān)鍵詞訂單，會扣除相應(yīng)的保證金，保證金一旦扣除無法退款。
b.3個工作日付款成功，保證金會自動退還到通用資金賬戶