阿里巴巴國(guó)際站設(shè)計(jì)：在經(jīng)營(yíng)電商平臺(tái)上。通過對(duì)標(biāo)題的組合優(yōu)化，才能提高產(chǎn)品的展現(xiàn)幾率。

一、分析主流關(guān)鍵詞自然排名的標(biāo)題

就衛(wèi)浴行業(yè)而言，先看看行業(yè)的主要關(guān)鍵詞自然排名第一的3個(gè)產(chǎn)品標(biāo)題：

A-關(guān)鍵詞Basin Faucet

產(chǎn)品標(biāo)題：FRAP  Six Color Replaceable Silica Gel Handel Brass Wash Basin Faucet F1034

標(biāo)題分析：不計(jì)算空格 63個(gè)字符，3個(gè)關(guān)鍵詞 Brass  Basin Faucet, Wash Basin Faucet, Silica Gel Handel Faucet   Basin Faucet, Wash Basin Faucet, Silica Gel Handel Faucet

點(diǎn)評(píng)：標(biāo)題撰寫要符合基礎(chǔ)規(guī)范“品牌詞+特點(diǎn)詞+關(guān)鍵詞”，這個(gè)標(biāo)題長(zhǎng)度也合適。但是后面的型就沒有必要了，之前說過盡可能關(guān)鍵詞后置。因此F1034這個(gè)型號(hào)沒有意思，且屬于搜索干擾詞。
PS：排名好不能僅僅從標(biāo)題里面體現(xiàn)，注意觀察右邊的：交易等級(jí)，交易金額等數(shù)據(jù)；

B-關(guān)鍵詞Bathroom Faucet

產(chǎn)品標(biāo)題：Beelee  Black Painting Single Handle Bathroom Faucet, Brass Water Basin Faucet for  Bathroom

標(biāo)題分析：不計(jì)算空格78個(gè)字符，3個(gè)關(guān)鍵詞Faucet，Basin Faucet, Bathroom Faucet

C-關(guān)鍵詞Water Tap

標(biāo)題：New hot washing basin faucet, brass sink water tap, faucet sanitary ware

分析：不計(jì)空格61個(gè)字符，3個(gè)關(guān)鍵詞Water Tap, Master Taps Brass, Faucet Sanitary Ware, Master Taps Brass

點(diǎn)評(píng)：這個(gè)產(chǎn)品標(biāo)題相比較前面2個(gè)標(biāo)題要差一點(diǎn)。標(biāo)題讀不通且完全是湊關(guān)鍵詞，能排到前面很大一部分原因是因?yàn)榻灰坠P數(shù)，回復(fù)率和交易金額比較高。

小結(jié)：從上面3個(gè)例子可以看出，ABC三個(gè)關(guān)鍵詞自然排名第一的產(chǎn)品都存在如下問題:

1-標(biāo)題中存在標(biāo)點(diǎn)符號(hào)

2-標(biāo)貼存在干擾詞匯

3-強(qiáng)行拼湊關(guān)鍵詞

后續(xù)自己在撰寫產(chǎn)品標(biāo)題的時(shí)候盡量規(guī)避，同時(shí)信保的交易額，交易筆數(shù)，交易等級(jí)也是很重要的，也需要去提升。

二、標(biāo)題的展示方式


在了解了排名第一的產(chǎn)品標(biāo)題之后，我們來了解下國(guó)際站（alibaba.com）搜索頁面產(chǎn)品的展現(xiàn)的4種形式。

1-搜索窗格展示

搜索天窗的展示是最基本的，由于alibaba.com的版本更迭后的搜索默認(rèn)展示結(jié)果。窗格的形式可以在一頁展示更多的產(chǎn)品，同時(shí)也把原來的展示重點(diǎn)由公司信息和產(chǎn)品詳細(xì)信息變成了圖片展示，所以圖片尤為重要（優(yōu)化圖片我們可以下一期再講）

從圖中可以看出，最多是展示兩行，大約12個(gè)單詞，這樣才可以完全顯示出來，且前面一定要是有用的信息。比如我截圖的這個(gè)就還不錯(cuò)，他的標(biāo)題表現(xiàn)了品牌（Beelee），產(chǎn)品的顏色（Black
Painting），類型（Single Handle）,功能（Bathroom

Faucet）關(guān)鍵詞覆蓋（Brass Water Basin Faucet）。

后面這部分基本是堆砌關(guān)鍵詞，因?yàn)楹竺孢@部分放上去是不連貫的話，而且關(guān)鍵是設(shè)置也不是很對(duì)（Faucet，Basin

Faucet, Bathroom Faucet）沒有包含他要表現(xiàn)的關(guān)鍵詞比如，Brass Basin Faucet.之前我們說過如何找一個(gè)好的關(guān)鍵詞，這種2個(gè)單詞，3個(gè)單詞組成的關(guān)鍵詞的曝光可能沒有一個(gè)單詞的關(guān)鍵詞曝光好，但是用戶的購(gòu)買需求更精確更具體，也就意味著轉(zhuǎn)化率更高。這個(gè)大家在淘寶購(gòu)物的時(shí)候都有經(jīng)驗(yàn)。

因此如果是我寫這個(gè)產(chǎn)品的標(biāo)題我會(huì)這么寫 Beelee Black Painting Brass Water Single Handle
Bathroom Basin Faucet （當(dāng)然官方有建議用For /With來標(biāo)識(shí)關(guān)鍵詞）可以視情況而定，只要標(biāo)題通順把自己需要表達(dá)的內(nèi)容傳遞給用戶就好了。

2-搜索橫向展示

我一直覺得這種搜索結(jié)果橫向展示比較好，但是后來改成了橫向天窗。因?yàn)锽2B是有必要了解工廠或者貿(mào)易商的資質(zhì)的。且橫向天窗可以看到2行標(biāo)題和產(chǎn)品的更詳細(xì)的一些信息，還包括一些供應(yīng)商的信息。

上面的圖片是我們自己加的產(chǎn)品，橫向展示的是，標(biāo)題可以全部展示完，且有一些產(chǎn)品的信息可以通過下方來展示，因?yàn)閳D片的表現(xiàn)力會(huì)比文字強(qiáng)很多，所有比如Single Handle這種詞我們就不放到標(biāo)題里面，這個(gè)產(chǎn)品的標(biāo)題的結(jié)構(gòu)是：Yatin（品牌）Ceramic Cartridges（關(guān)鍵部件）Bathroom Faucet（產(chǎn)品名稱、關(guān)鍵詞）For Basin （關(guān)鍵詞、引用場(chǎng)景），及時(shí)在其他位置展示的時(shí)候也會(huì)表示合適。

3-右側(cè)天窗展示

右側(cè)天窗的曝光是比較后的，就是P4P第六名的位置，他的位置和定制是一樣的，只是顯示的信息少一些，他最多可以顯示三行文字。因此比標(biāo)特的重點(diǎn)是：配合圖片一定要有關(guān)鍵詞和圖片上看不出來的特性。

4-系統(tǒng)推薦展示

推薦會(huì)越來越準(zhǔn)確，越來越智能，因此這塊也不能忽視，當(dāng)然推薦的條件有很多，但是關(guān)鍵詞和標(biāo)特的匹配還是很重要的。


三、產(chǎn)品標(biāo)題的撰寫


我們開始撰寫產(chǎn)品標(biāo)題時(shí)，首先滿足基礎(chǔ)規(guī)范，格式為：品牌詞+特點(diǎn)詞+關(guān)鍵詞；然后根據(jù)國(guó)際站產(chǎn)品的展示形式，建議標(biāo)題字?jǐn)?shù)保持12個(gè)單詞以內(nèi)（不超過70字符）。以下3點(diǎn)也需要特別注意：

1-品牌詞


如果有品牌的話，建議把品牌詞放到前面。客戶經(jīng)?？吹揭粋€(gè)品牌詞的話會(huì)對(duì)品牌建立品牌印象。舉個(gè)例子，你可能不會(huì)立馬需要買空調(diào)，但是格力的廣告天天洗腦“好空調(diào)，格力造”某天你有買空調(diào)的需求，你是不是立馬就想起來了格力空調(diào)。如此這般洗腦的方式方法很多，多留意多思考就會(huì)發(fā)現(xiàn)很多。

2-產(chǎn)品關(guān)鍵詞標(biāo)題表格

這里有個(gè)統(tǒng)計(jì)字符數(shù)的函數(shù)  =LEN(SUBSTITUTE(D2," ","")) 可以直接復(fù)制過去就能計(jì)算出標(biāo)題的長(zhǎng)度。

3-標(biāo)題優(yōu)化建議

1）搜索抓取邏輯（就是收集網(wǎng)站信息的程序）多少都會(huì)遵從SEO原則。所以建議遵從：第三關(guān)鍵詞包含第二關(guān)鍵詞，第二關(guān)鍵詞包含第一關(guān)鍵詞，第一關(guān)鍵詞為主要關(guān)鍵詞的原則

2）官方推薦的使用For 或者With來標(biāo)注關(guān)鍵詞。其實(shí)這個(gè)原理很簡(jiǎn)單，就是幫助抓取標(biāo)題程序準(zhǔn)確定位關(guān)鍵詞。如果你按照上面的建議，我想即使沒有使用For 和 With 也是可以識(shí)別的。

3）標(biāo)題一定要可以讀的通！切不可生搬硬套，影響搜索用戶的體驗(yàn)。（國(guó)內(nèi)的百度索引擎就用戶體驗(yàn)就不好，你搜的結(jié)果全是廣告和不想管的東西是不是很煩？）

四、優(yōu)化產(chǎn)品后的數(shù)據(jù)跟蹤

相信大家都覺得這點(diǎn)很重要，但是一定要堅(jiān)持。敲黑板：更改或者新發(fā)布的產(chǎn)品一定要保留2個(gè)月，只有保留了2個(gè)月才能看到有價(jià)值的數(shù)據(jù)！分享一下我的數(shù)據(jù)追蹤方法，供大家參考：

1-   用上面的方法重新發(fā)布一個(gè)產(chǎn)品（要避開重復(fù)產(chǎn)品檢測(cè)）

除標(biāo)題的組織方式不一樣，關(guān)鍵詞等其他信息都一樣盡可能的減少變量。

2-   監(jiān)控原來沒有更改的產(chǎn)品 和 重新發(fā)布的產(chǎn)品（一月一監(jiān)控）

3-   為了快速見到效果，建議將2個(gè)產(chǎn)品都加入櫥窗。

4-   如果你有2個(gè)賬號(hào)的話，建議你發(fā)布在通過賬號(hào)下并同時(shí)用P4P去推。（這樣做的目的是為了讓放大數(shù)據(jù)，更具有可比性）

PS:需要監(jiān)控的數(shù)據(jù)包括：曝光量，點(diǎn)擊率，詢盤個(gè)數(shù) （如果你比較喜歡研究可以記錄一下每天的排名）如果你的產(chǎn)品比較冷門，可能需要測(cè)試的時(shí)間更長(zhǎng)。

這樣2個(gè)月下來的數(shù)據(jù)對(duì)比，你就可以知道有沒有效果。另外不建議經(jīng)常改動(dòng)產(chǎn)品，除非是0效果。

數(shù)據(jù)追蹤報(bào)表分享：這個(gè)表需要建兩份，格式一樣，一個(gè)更改前，一個(gè)更改后。