優(yōu)品：產(chǎn)品運(yùn)營中的“實(shí)力優(yōu)品”與“爆品”，詳細(xì)可查看分層標(biāo)準(zhǔn)

目標(biāo)排名：指您期望搶占的廣告排名，搶第一或者搶前五。當(dāng)設(shè)置搶直通車前5名時(shí)，系統(tǒng)會(huì)在您給的溢價(jià)比例內(nèi)針對(duì)直通車廣告位的第1、2、3、4、5廣告位進(jìn)行智能出價(jià)，若按照溢價(jià)后最高出價(jià)仍無法搶占直通車前5名，則不進(jìn)行搶位溢價(jià)，按照您的正常出價(jià)參與廣告競爭。

搶位流量：指進(jìn)行搶位的投放流量范圍，支持系統(tǒng)匹配或者手動(dòng)設(shè)置。1）系統(tǒng)匹配是根據(jù)計(jì)劃內(nèi)的產(chǎn)品，在考慮效果的基礎(chǔ)上智能匹配搶位流量。2）手動(dòng)設(shè)置是有“包含詞”和“屏蔽詞”兩個(gè)功能，設(shè)置包含詞時(shí)，搶位流量包含買家搜索詞，比如設(shè)置dress時(shí)，包含dress的搜索詞會(huì)作為搶位流量，多個(gè)“包含詞”取并集確定可匹配的搜索詞范圍，“屏蔽詞”設(shè)置后將屏蔽包含“屏蔽詞”的搜索詞，“包含詞”流量中剔除“屏蔽詞”流量即為最終手動(dòng)設(shè)置投放流量范圍。

溢價(jià)系數(shù)：僅在達(dá)成目標(biāo)排名時(shí)生效，未達(dá)到目標(biāo)排名溢價(jià)系數(shù)不生效，設(shè)置范圍為101-400%。如果命中了溢價(jià)人群（或地域）且競價(jià)成功，廣告出價(jià)=計(jì)劃原始出價(jià)*人群/地域溢價(jià)*目標(biāo)排名溢價(jià)系數(shù)。

網(wǎng)站平均排名：買家搜索后，產(chǎn)品在搜索結(jié)果（包含直通車和自然結(jié)果）中近7日平均展現(xiàn)排名，無搜索詞的場景不進(jìn)行曝光排名統(tǒng)計(jì)

直通車平均排名：買家搜索后，產(chǎn)品在直通車結(jié)果中近7日平均展現(xiàn)排名，無搜索詞的場景不進(jìn)行曝光排名統(tǒng)計(jì)

搶位成功率：計(jì)劃維度數(shù)據(jù)，本計(jì)劃內(nèi)目標(biāo)排名的曝光量/總曝光量，無數(shù)據(jù)時(shí)用“--”展示。

五、使用建議

搶位目標(biāo)：店鋪內(nèi)主推品/爆品搶第一，其余品按需搶第一/前五

流量范圍設(shè)定：建議初期流量范圍設(shè)置為系統(tǒng)匹配，熟悉后流量范圍可以調(diào)整為自定義設(shè)置，基于搶位報(bào)告，設(shè)置屏蔽詞和屏蔽策略。

溢價(jià)率：可以結(jié)合計(jì)劃出價(jià)，實(shí)現(xiàn)出價(jià)*溢價(jià)率≥前五價(jià)格

產(chǎn)品建議：店鋪內(nèi)實(shí)力優(yōu)品均可加入，每個(gè)品單獨(dú)做一個(gè)投放策略，特別是排名靠后的產(chǎn)品

商品自動(dòng)更新開關(guān)：建議打開，優(yōu)先更新排名靠后的產(chǎn)品

數(shù)據(jù)查詢：在流量報(bào)告-搶位報(bào)告中查看搶位搜索詞、搶位成功率，同時(shí)基于搶位報(bào)告，設(shè)置屏蔽詞和屏蔽策略

六、操作步驟

新建步驟

第一步：推廣設(shè)置選擇搜索

第二步：營銷目標(biāo)選擇優(yōu)品搶位

第三步：名稱改為一個(gè)方便管理的名稱，

如：XX類目XX買家偏好的優(yōu)品搶位計(jì)劃-新建時(shí)間

第四步：設(shè)置預(yù)算與出價(jià)，出價(jià)要科學(xué)，過低會(huì)影響商品流量的獲取

預(yù)算：計(jì)劃最低預(yù)算50元，建議優(yōu)品計(jì)劃適當(dāng)提高預(yù)算

出價(jià)：優(yōu)品搶位計(jì)劃僅限區(qū)間出價(jià)，建議參考下方的行業(yè)出價(jià)，不要低于行業(yè)的平均出價(jià)

第五步：選擇合適的優(yōu)品，建議排名10名以后的均加入

思路1：系統(tǒng)篩選出實(shí)力優(yōu)品和爆品，直接選擇【全部優(yōu)品】這個(gè)tab下的商品即可

思路2：基于自身的選擇，提前把目標(biāo)產(chǎn)品綁定好櫥窗，借助櫥窗+實(shí)力優(yōu)品，雙劍合璧，讓產(chǎn)品在搜索場景下獲得更多展示機(jī)會(huì)

第六步：搶位設(shè)置

目標(biāo)排名：特別優(yōu)質(zhì)搶第一，其余可搶前五

溢價(jià)系數(shù)：101-400%，最高出價(jià)=計(jì)劃出價(jià)*溢價(jià)率*人群/地域溢價(jià)系數(shù)中最高的

搶位流量：手動(dòng)設(shè)置是支持5個(gè)包含詞策略和1個(gè)屏蔽詞策略，設(shè)置包含詞時(shí)，搶位流量包含買家搜索詞，比如設(shè)置dress時(shí)，包含dress的搜索詞會(huì)作為搶位流量，多個(gè)“包含詞”取并集確定可匹配的搜索詞范圍，“屏蔽詞”設(shè)置后將屏蔽包含“屏蔽詞”的搜索詞，“包含詞”流量中剔除“屏蔽詞”流量即為最終手動(dòng)設(shè)置投放流量范圍。

商品自動(dòng)更新：建議打開，排名低的會(huì)自動(dòng)加入優(yōu)品搶位計(jì)劃

查看搶位報(bào)告

七、優(yōu)品搶位FAQ

Q1：為什么我的營銷中心后臺(tái)沒有優(yōu)品搶位計(jì)劃？

針對(duì)新版后臺(tái)的客戶，優(yōu)品搶位計(jì)劃11月進(jìn)行灰度開放，12月上旬全量。完成關(guān)鍵詞升級(jí)后，后臺(tái)會(huì)自動(dòng)更新為新版。如果您的關(guān)鍵詞為老版，則無法使用優(yōu)品搶位計(jì)劃，建議您盡快進(jìn)入關(guān)鍵詞計(jì)劃，點(diǎn)擊升級(jí)彈窗完成升級(jí)（彈窗一天一次，若不小心關(guān)閉，可以使用谷歌瀏覽器無痕模式打開）

Q2：如果選擇手動(dòng)設(shè)置，設(shè)置了5個(gè)包含詞策略，那我的搶位流量和投放范圍只在這5個(gè)包含詞策略流量上嗎？

是的，不包含詞不會(huì)推，設(shè)置的包含詞才會(huì)搶位。推廣的流量范圍=包含詞策略-屏蔽詞策略-計(jì)劃維度屏蔽詞流量

注意：手動(dòng)設(shè)置是有“包含詞”和“屏蔽詞”兩個(gè)功能，包含詞策略最多設(shè)置5個(gè)，屏蔽詞策略最多設(shè)置1個(gè)。設(shè)置包含詞策略時(shí)，搶位流量包含買家搜索詞，比如設(shè)置dress時(shí)，包含dress的搜索詞會(huì)作為搶位流量，多個(gè)“包含詞”取并集確定可匹配的搜索詞范圍，“屏蔽詞”設(shè)置后將屏蔽包含“屏蔽詞”的搜索詞，“包含詞”流量中剔除“屏蔽詞”流量即為最終手動(dòng)設(shè)置投放流量范圍。

Q3：計(jì)劃的屏蔽詞功能是否支持？

支持計(jì)劃內(nèi)500個(gè)屏蔽詞，該屏蔽詞為精確屏蔽。

Q4：優(yōu)品搶位和搶位助手功能有什么區(qū)別？

優(yōu)品搶位是針對(duì)店鋪內(nèi)的實(shí)力優(yōu)品和爆品進(jìn)行品粒度搶位功能，可以在計(jì)劃內(nèi)每個(gè)品上設(shè)置搶位目標(biāo)、流量范圍，讓每個(gè)品在指定流量范圍內(nèi)推廣和搶位

Q5：我希望在其他計(jì)劃推廣優(yōu)品，有快速添加方法嗎？

計(jì)劃添加商品時(shí)，提供優(yōu)品tab，可以直接篩選出店鋪優(yōu)品，便于添加

Q6：優(yōu)品搶位計(jì)劃中的人群、地域溢價(jià)和APP溢價(jià)還有效嗎？

正常生效，如您在優(yōu)品搶位計(jì)劃中添加了優(yōu)品并設(shè)置了溢價(jià)率，同時(shí)設(shè)置了人群、地域標(biāo)簽、APP溢價(jià)系數(shù)，標(biāo)簽命中的買家搜索詞同時(shí)為您設(shè)置的搶位流量范圍，則您的：

最高出價(jià)=您所設(shè)置的計(jì)劃區(qū)間出價(jià)*優(yōu)品搶位設(shè)置的溢價(jià)率*人群、地域、APP溢價(jià)系數(shù)三者中最高的

舉例：計(jì)劃出價(jià)10元，某個(gè)優(yōu)品溢價(jià)率150%，人群溢價(jià)150%，地域溢價(jià)180%，APP溢價(jià)200%，則最高出價(jià)=10元*150%*200%=30元

如果搶位失敗，則搶位溢價(jià)系數(shù)不生效，人群、地域標(biāo)簽、APP溢價(jià)系數(shù)正常生效

Q7：優(yōu)品搶位中可以添加哪些產(chǎn)品？

只能添加實(shí)力優(yōu)品和爆品（產(chǎn)品運(yùn)營工作臺(tái)定義的），取值會(huì)有T+2的延遲，如果您新增加的實(shí)力優(yōu)品不在選品范圍內(nèi)，可以等待2天后添加

Q8：優(yōu)品搶位計(jì)劃最多支持多少個(gè)產(chǎn)品?

一個(gè)計(jì)劃可以添加500個(gè)

Q9：優(yōu)品搶位計(jì)劃設(shè)置搶位以后，系統(tǒng)會(huì)在什么時(shí)間為我搶位？

實(shí)時(shí)搶位

Q10：優(yōu)品搶位的搶位記錄在哪里查看？如何判斷我是否搶到位置？

在流量報(bào)告-搶位報(bào)告中可以查看搶位搜索詞、搶到的排名和成功率等數(shù)據(jù)

Q11：優(yōu)品搶位的是針對(duì)哪些流量搶位，支持分端搶位嗎？

優(yōu)品搶位針對(duì)直通車三端的搜索詞流量進(jìn)行搶位，目前不支持分端搶位

Q12：優(yōu)品搶位的屏蔽詞策略只支持1個(gè)嗎？

只能設(shè)置1個(gè)屏蔽詞策略，但同時(shí)也支持計(jì)劃500個(gè)屏蔽詞功能。屏蔽詞策略是指：“屏蔽詞”設(shè)置后將屏蔽包含“屏蔽詞”的搜索詞。

Q13：優(yōu)品搶位的投放流量范圍是哪些？

1）選擇系統(tǒng)匹配時(shí)，投放流量=系統(tǒng)匹配流量-計(jì)劃維度屏蔽詞

2）選擇手動(dòng)設(shè)置時(shí)，投放流量=包含詞策略-屏蔽詞策略-計(jì)劃維度屏蔽詞流量

Q14：如果我設(shè)置了搶前五，系統(tǒng)沒有搶位成功，會(huì)繼續(xù)投放嗎？

搶位失敗仍然會(huì)繼續(xù)投放，只是品上的搶位溢價(jià)系數(shù)失效，但是人群、地域、APP系數(shù)正常生效的